11.12.2008 | jni

Center for Virksomhedskommunikation har sammen med Center for Museologi netop fået bevilget 2.370.000 kr. af Forskningsrådet for Kultur og Kommunikation (FKK). Bevillingen gives til et tværvidenskabelig undersøgelse om det strategiske museum, og skal især bruges til at undersøge danske museers strategiske kommunikation.

Den danske museumsverden er under forandring. Kommunalreformen har ført til adskillige fusioner, så der nu er større og færre museer. Samtidig er museernes økonomiske fundament ændret, der er færre offentlige bevillinger og et større krav til at finansiere drift og udstillinger via sponsorer og øget besøgstal. Museerne er i stadig højere grad tvunget til at konkurrere om synlighed og performance med ikke bare andre museer men hele kultur- og oplevelsesudbuddet i Danmark. Alle disse krav tvinger museerne til at tanke i nye baner og nødvendiggør en professionalisering af hele museumsorganisationen for at klare sig på de nye markedsvilkår.

Undersøgelsen skal derfor bla. belyse, hvordan museerne kan styrke deres position og faglige praksis via strategisk kommunikation og også se på, hvilken indflydelse den stigende brug af sponsorering har på museerne og deres aktiviteter. Desuden vil forskerne kigge på af den interne kommunikation og ledelseskulturerne hos store danske museer, alt sammen for at se hvordan museerne forholder sig til forandringerne.